TREND | DATA POINT
Da manchete à resposta da IA
A nova influência da imprensa
A presença qualificada na imprensa sempre foi uma das principais ferramentas para construção de credibilidade, reputação e autoridade. Na era da inteligência artificial, esse trabalho ganha uma nova dimensão.
A pesquisa What Is AI Reading? analisou mais de 25 milhões de links citados por ChatGPT, Claude e Gemini, em 17 setores. O levantamento mostra que 84% das citações utilizadas pelas plataformas de IA vêm de earned media e que o jornalismo, especificamente, representa 27% das fontes citadas. Anúncios e conteúdos pagos correspondem a apenas 0,3%.
Outro dado chama atenção, quando as perguntas feitas às IAs envolvem tendências de mercado, conteúdos jornalísticos aparecem em 46% das citações, mais do que o dobro da presença observada em perguntas do tipo how-to e comparativas.
A pergunta agora é: onde sua marca aparece?
A presença editorial contribui para construir um histórico público de autoridade sobre quem é a empresa, quais assuntos domina e quem são seus especialistas. Esse conteúdo também passa a fazer parte das informações disponíveis quando as pessoas pesquisam empresas, executivos, serviços, produtos e tendências nos mecanismos de busca e nas ferramentas de IA generativa.
A imprensa continua fazendo o que sempre fez de melhor, validar, contextualizar e conferir credibilidade. A diferença é que essa presença editorial agora pode chegar também às respostas produzidas pela inteligência artificial.
Aqui na Bendita Imagem, acreditamos que relações humanas, relevância editorial e consistência de posicionamento de marca continuam no centro da construção de reputação. Acreditamos que a tecnologia amplia os caminhos para que a confiança continue sendo conquistada e amplificada com a IA.
Por aqui, SEO e GEO fazem parte de uma estratégia de Relações Públicas bem construída. O SEO ajuda marcas e conteúdos a serem encontrados nos mecanismos de busca. O GEO, ou Generative Engine Optimization, trabalha essa presença nos ambientes de IA generativa, ajudando marcas, especialistas e conteúdos a aparecerem nas respostas produzidas por ferramentas de IA.
